集团化战略凸显品牌韧性海澜之家上半年营收超95亿元

日前，国内休闲男装品牌海澜之家披露了2022年半年报报告期内，公司实现营收95.16亿元，净利润12.76亿元报告期内，公司通过迭代升级产品，优化品类结构，创新营销活动，强化优质服务，优化门店布局，增加线上销售等一系列措施，重塑和提升核心品牌，提升毛利率，彰显民族品牌价值，凸显品牌韧性

今年上半年，蓝海屋的研发费用比去年同期增长了60.25%蓝屋通过大数据分析，判断消费者需求的变化，主动调整优化品类结构，不断扩大年轻化，休闲化，功能化的产品阵营同时，注重功能性面料产品的研发，打造高性价比的功能性产品

报告期内，公司线下销售渠道实现主营业务收入78.15亿元，线上销售渠道实现13.7亿元截至6月30日，公司门店遍布31个省份，覆盖80%以上的市县上半年，借助电商618和父亲节的营销契机，公司在618实现线上销售额比去年增长30%在父亲节两天的活动中，也依靠线下销售实现了30%的业绩增长，创下了最近几年来节日销售的新高

一直以来，海伦之家拥抱数字化转型，构建全渠道，多组织，协同的供应链体系今年6月，海澜之家基于5G+AI技术打造服装行业个性化定制智能工厂，并成功入围江苏省工业和信息化厅2022年江苏省智能制造示范工厂名单