纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期：本土运动品牌积极营销国际品牌热

搜索指数:运动品牌因热点减少有所下降，波司登，江南布衣有所提升从运动品牌来看，大部分品牌知名度环比，同比下降其中，国际品牌耐克，阿迪知名度下降幅度小于本土品牌，反映出新疆棉花事件影响减弱，本土品牌注重回归理性但从大趋势来看，本土运动品牌的百度指数较新疆棉之前有所上升，体现了国产品牌影响力的提升从休闲品牌来看，波司登/江南布衣6月人气分别上升11%/30%至762/2972，其他品牌人气较5月有所下降

营销内容:微博营销活跃，小红书趋势减弱，本土运动品牌表现良好1)运动品牌中，安踏推出多款运动休闲鞋新品，联合代言人易博互动，斐乐与LAY推出新系列安踏，斐乐，特步的粉丝量和评论量都有相当大的增长休闲品牌中，除了波司登和棉花时代，其他品牌的粉丝数或评论数持平或下降2)6月份，小红书大部分品牌的营销力度或讨论热度减弱除了耐克，阿迪达斯，lululemon各增加了1000注左右，其他品牌的注数不增反减互动方面，李宁推出wade 10之道，Lululemon推出瑜伽社区课程，新增互动量增长良好休闲品牌方面，棉花时代，巴拉巴拉，90分成长表现较好

社区:李宁主导讨论，国际品牌销量大幅增长从虎扑开始，近一个月来李宁在讨论帖数量上一直保持领先耐克的讨论热度有所回升，逼近李宁水平，安踏被阿迪超越从商品认可度来看，在618的推动下，各品牌前三的商品总销量比5月翻了一番，国际品牌的增长趋势明显好于耐克，阿迪(11.5倍)，李宁(1.3倍)，安踏(2.6倍)，特步(3.3倍)

从折扣来看，各品牌都有不同程度的加深，其中安踏，特步，361度幅度较小。

风险:1疫情反复，2.竞争加剧，3.品牌形象受损，4.系统性风险

投资建议:看好优质品牌在疫情和基数压力后的反弹6月，头部运动品牌继续加大微博和小红书营销，扩大影响力此外，棉时代，波司登，Bala Bala等休闲品牌也有不俗表现从中长期来看，虽然新疆棉的影响力在逐渐降低，但本土运动品牌抓住机会进行品牌升级，品牌力站上新台阶6月份，伴随着疫情回暖和618的火爆，品牌消费基本面有所回升伴随着下半年基数压力缓解，我们看好品牌消费基本面和估值的进一步回升运动服装板块推荐李宁，安踏体育，特步国际，陶博，休闲服装板块推荐波司登，稳健医疗，马森服装，比音乐分，报喜鸟