游戏行业新品青黄不接，冰川网络投4.5亿打广告，净利同比暴跌458930

今年第三季度，游戏公司业绩普遍疲软。

时代财经统计了已经披露三季报的20家a股游戏上市公司从收入表现来看，共有11家公司在第三季度录得同比下滑从盈利能力来看，除神州泰岳，盛天网络，千兆等6家上市公司外，其余14家公司净利润均出现同比下滑，占比在70%左右

制图:时代财经

值得注意的是，归母净利润同比下降458，930.48%的冰川网络也是本季度增长最快的游戏公司财报数据显示，冰川网络第三季度录得营收4.32亿元，同比增长334.88%，利润由盈转亏，单季度亏损1.99亿元，去年同期盈利4.34万元

至于今年第三季度的大幅亏损，冰川网络向时代财经表示，主要原因是为旗下品牌产品《超级世界》和《X—Hero》进行了4.5亿元的大规模广告投放根据公司游戏收入确认政策，上述游戏充值收入将在后续的Q4阶段确认，但广告将确认为当期费用，对当期利润表现影响较大

不过，除了这一特例，还有13家公司的净利润确实出现了下滑其中甚至包括三七互娱，完美世界，世纪华通等老牌游戏厂商

原因是很多游戏公司强调旗下很多游戏已经逐渐进入成熟期和衰退期，营收能力下降但由于版本号等因素，新游戏上线进度不如预期产品没有准备好，公司的盈利能力就受到影响与此同时，国内游戏市场整体萎缩，消费端持续疲软，也给游戏行业带来了巨大的挑战

老产品营收下滑，新产品青黄不接。

新游戏推出延迟成为影响游戏公司第三季度业绩的主要原因。

如三七互娱曾在业绩预告公告中透露，业绩下滑主要受线上产品进度等因素影响年内国内市场新上线重点游戏产品数量较去年同期有所下降，而存量产品在今年逐渐进入成熟期或产品生命周期中后期，导致公司第三季度营收较去年同期有所下降

有业内人士向时代财经指出，考虑到产品测试，发行计划，团队，资金等诸多因素，版本号的发布和产品的推出总会有一定的时间差第三季度，大量游戏厂商没有足够的，强大的新品投入市场

10月下旬，伽马数据发布了2022年第三季度游戏行业报告报告显示，今年第三季度，新游首月销量前五的游戏分别是《暗黑破坏神:不朽》，《英雄联盟电竞经理》，《魔法宝贝:旅行者》，《迷失人生》和《奥比岛:梦之国》所有这些游戏无一例外都在2021年拿到了版号

同时，华娱智库创始人兼首席分析师高也向指出，新品只是一个方面，消费者的持续疲软必然会影响游戏厂商的业绩。

上述报告数据显示，第三季度中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%上一季度增速降幅较二季度略有收窄，上年增速由正增长转为负增长

其中，手机游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因，客户端，网页等终端相对稳定数据显示，同期中国移动游戏市场实际销售收入为416.43亿元，环比下降16.79%，同比下降24.93%市场规模为最近五个季度最低，用户付费能力和活跃时间均下降

从数据分析来看，手游市场规模较去年同期明显下降，原因是受宏观经济因素影响与去年同期相比，活跃用户和活跃时长均有明显下降，用户付费能力有所减弱

四季度有望反弹吗。

不过版号储备不足的情况有望在第四季度得到改善。

自2022年4月恢复版号发布至今已过去半年，共发布版号314个一大批游戏公司拿下了版号，储备了一段时间，逐渐准备发行

比如三七互娱机构和Steam Bubble工作室开发的《空城计:航海》预计10月26日上线，趣游戏旗下的《龙之谷世界》，《月夜狂想曲》，《彩虹连萌》等众多游戏，中国手游旗下的《机动奥特曼集》，《新仙与英雄之剑》，《镇魂街天生为王》，游族网络旗下的《战争与永恒》等游戏也将在第四季度上线。

据游戏葡萄不完全统计，第四季度共有19家游戏厂商储备了38款游戏新品，其中斗罗大陆，奥特曼等大IP产品有16款，比上一季度储备的28款增加了10款根据统计反馈，游戏葡萄认为，很多厂商逐渐释放储备，将口袋里在研的产品推向市场，并陆续开始测试或上线计划，这在一定程度上说明市场信心正在回升

在此基础上，多家券商机构判断游戏板块已经逐渐见底伴随着版号的稳定发布，重点游戏公司的新产品陆续推出，游戏板块可能很快会出现反弹

例如，开源证券研究报告认为，新一轮产品上市将成为游戏板块业绩和估值回升的重要驱动力。

凭借腾讯，网易，三七互娱，完美世界等头部游戏公司储备的核心产品得到版本号，他们一个接一个上线伴随着消费复苏和去年9月中国实施的严格的未成年人防沉迷措施的叠加，对游戏行业产生影响的基数效用将从2022年第四季度消失等因素，游戏板块有望从2022年开始迎来业绩向上的拐点