“双11”进化论：新型青年如何消费

姐妹消费，画饼消费，饱腹消费，体验消费...今年的年轻人使用了许多新词来描述他们的消费类型，这些词很贴切，也很有趣。

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不打架我不买妹子，但打架是好妹子今年双11，直播间各类护肤品买一送一的优惠让胡媛媛疯狂了一次但是只有一张脸，那么多护肤品用不完胡媛媛转而联系闺蜜，几个关系密切，需求相似的人一拍即合，组成了双11理性剁手姐妹团

等我再瘦三斤，‘双11’就买那双鞋早在国庆假期，冉立就看中了一双靴子，但因为价格太高而不愿购买回家后，对鞋子的渴望再次袭上心头，冉立给自己定了一个小目标——在自己瘦的时候买但事实是，双11到了，冉立没有减肥，他的靴子被订购了画出来的蛋糕虽然没有实现，但也算是对你努力的回报

姐妹消费，画饼消费，饱腹消费，体验消费...今年的年轻人使用了许多新词来描述他们的消费类型，这些词很贴切，也很有趣「新」青年有哪些消费习惯消费模式背后有哪些时代特征反映了什么样的个人心理

姐妹争单:每一个订单都闪耀着友谊的光辉。

今年，双11是胡媛媛第二次组织姐妹榜怎样才能以最优惠的价格拿到适量的货胡媛媛充分发挥了他的数学能力和社交天赋:精华礼服买二送一，外加六件样品我们打三个人，每个人有两个正装样品价格和重量都刚刚好这个水300毫升买300毫升我已经找到两个朋友了

除了自己出发，胡媛媛还经常被拉进别人的车里这款口罩性价比很高你想试试吗用了之后脸特别亮看了闺蜜总结的一系列行云流水产品的功效和优点分析，担心面膜快用完，不确定是回购还是试新的胡媛媛，瞬间上车

当然也有开车失败的情况，小伙伴临时退出，计费失败尽管胡媛媛感到遗憾，但他仍然保持冷静:这只是为了买正确的数量不买不划算，干脆不买

在胡媛媛看来，和好姐妹一起逛街可以让价格减半，快乐翻倍，还能解锁未知的新领域比如把香水拼在一起，一份钱可以买两种口味，通过一起研究买哪些护肤品，可以在别人的建议中更清楚地知道自己的实际需求胡媛媛感到每一个订单都闪耀着友谊的光辉

在武汉大学发展与教育心理研究所教师陈武看来，伴随着人们物质生活水平的提高，与现代社会单纯追求物的原子化特征相比，人们在消费中的社交和情感需求也在增加。

与合作伙伴‘战斗’的过程本身就是资源的合理分配和利用，以及良好的沟通机制陈武认为，拼单子往往有点像拼图游戏所有人一起实现一个目标比一个人实现更快乐

相比无序囤货，当代年轻人更倾向于有意识的规划，既追求性价比，又追求情感增量当前生活中很多事情一个人就能搞定，个人接收到的信息是有限的陈武指出，和朋友一起逛街某种程度上也是一种合作一方面是经过熟人社交筛选后更值得信任和购买，另一方面，通过合作可以获得多倍的快乐，比如一起拆快递，沟通讨论物品是否好用，提升‘得到’本身的快乐

为服务和体验带来的快乐买单

与具体商品相比，今年的双11，王赢更喜欢购买体验式商品作为一个有两个孩子的职业母亲，王赢为她的家庭购买了季度烹饪服务对方会根据家里的需要准备菜谱，需要多少就来家里做多少从准备菜品到餐后一站式服务，味道不输餐厅对于王赢来说，花钱购买烹饪服务可以解放双手，同时，在家烹饪也可以让你吃得更健康，增强你的舒适感和幸福感

王力可，购买体验服务的人不在少数刚工作一年的李子刚在双11活动中买了一张两个月的头部按摩卡和一张打折的游乐园年票我真的很喜欢在一天的工作结束后去按摩，有人可以为我提供服务，缓解我的疲惫状态

游乐园年票是为了简单的快乐买了年卡，节假日不用预约，想玩多久过山车就玩多久只是去游乐园坐着发呆看夕阳，是一种特别美好的体验李认为，与商品相比，体验式消费可以预约美好的时光和心情，可以为快乐买单，虽然不能获得开箱快递的身体快感

为什么为体验和服务付费比购买特定物品更享受高燕说，体验式消费只能以记忆的形式储存在消费者的头脑中，而实物消费购买的物品可以随时随身携带伴随着时间距离的增加，人们体验购买的心理距离越远，就会自动带上一层美丽的滤镜，感到快乐和幸福

同时，体验式消费更难与社会相比较即使去同一个游乐园，让同一个托尼老师提供服务，不同的人也会得到独特的体验，不容易比较，从而减少比较带来的不良影响体验可以更好地满足基本的心理需求，它使人与自己的联系更加紧密，它还可以满足社会关系和分享的需求

购买服务和体验就是花钱买时间高燕指出，当人们不再厌倦做家务，打扫卫生，跑腿等自己不想做的事情，而去体验自己最想做的事情时，就能增强对生活的掌控感，从而增强幸福感

用消耗代替努力不要陷入多巴胺的陷阱

冉立发现画饼消费在他的生活中多次出现对她来说，消费前画的饼，其实就是花钱让她安心的小借口当你给一些花钱的目标，比如学英语，健身，你内心的焦虑和负罪感就会稍微减轻

与此同时，年轻人也在用消费代替一些本该努力的东西在陈嘉仪的双11购物车中，运动，护肤和书籍占据了很大比重陈嘉仪买了一整套运动器材，趁着优惠订购了一整套《二十四史》，还买了号称熬夜必备的精华

陈嘉仪觉得消耗是为了弥补他本该努力工作的东西有了这笔钱，他似乎可以鱼与熊掌兼得

当代年轻人想要的东西太多，注重健康和知识，却无法保持健康的作息和良好的阅读习惯如果运动动力不足，用昂贵的器材督促自己运动，不能坚持早睡早起，但想让皮肤保持状态，只能买最贵的精华，熬最难熬的夜，至于买书，买了就看

为什么人们在buy buy不停地买有时候并不是事物本身的享受，而是多巴胺让人产生无休止追逐和攫取的冲动高燕指出，当人们得到自己想要的东西时，大脑会分泌多巴胺，这有助于人们预测幸福，让我们产生想要的欲望，进而促使我们采取行动追求回报

在高燕看来，为画饼消费找借口，或者用消费作为努力的安慰剂，其实就是在追逐当得到本身是享受的时候，真正的体味，感知，享受其实是缺乏的一些年轻人意识到了问题所在，但他们仍然顺从自己的购买欲望，并寻找借口来减轻自己的负罪感

但是买买买这种行为本身并不能直接解决问题单靠护肤品并不能带来好皮肤，反而可能加剧熬夜的恶性循环，不读书，就无法获取知识，容易造成不必要的浪费和囤积追逐是无止境的买了会开心吗不会的，多巴胺带来的快乐是短暂的，很快就会有新的目标

陈武认为，年轻人的消费动机本身就是多元的，他们也爱追求新鲜感和时尚有时候买是生活的需要，体现了对美好生活的向往更重要的是搞清楚为什么消费，什么是非理性消费

如果是出于对某件事的强烈兴趣，在某种程度上愿意投钱进去，也未必是坏事比如电子产品小白买了个相机，最后‘玩’成了摄影大神但另一方面，也要分清什么是不好的，比如攀比，冲动消费，过度透支，陷入商业陷阱陈武认为，合理的消费模式可以为年轻人提供重要的成长动力，更理性地探索未来，获得更多的可能性

高燕建议，在物质资源充足的当下，要放慢消费节奏，细细品味当下，在提高自制力的同时，警惕周围环境影响下的冲动性购买比如，你可以通过写购物日记，清楚地看到自己的消费行为模式

适度消费，买能让自己快乐最大化的东西，获得长久的快乐。