多位老歌手举办线上演唱会数字技术为线上演出插上翅膀

最近几天，多位知名老歌手举办线上演唱会，在各视频平台开唱，引来不少网友的怀念叶青辉成为弹幕热词，引发现象级传播

线上演唱会并不新鲜，很多年前就已经成功实践并取得了不错的效果但当时的线上演唱会多是支持线下演出的实验性附属产品，并没有成为演艺市场的主流形式伴随着演艺市场的新发展，曾经的小菜如今变成了演艺行业和视频平台的香饽饽

日前，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，发展数字文化消费新场景，大力发展线上线下融合，线上在场相结合的数字文化新体验线上演唱会是这一举措的生动实践，其蓬勃发展的现状不仅得益于政策扶持的数字文化产业发展红利，更得益于数字技术的持续赋能和稳定的高市场需求

一方面，日益发展的数字技术为在线演唱会的落地提供了有效的支持越来越多的文化场景和文学作品借助科技力量被数字化，线上化，比如网络直播，数字典藏等文化与科技的融合已经成为未来文化市场，演艺产业，文化创意产业的明显发展趋势，另一方面，稳定增长的用户群为在线音乐会的兴起提供了广阔的市场数据显示，截至2021年12月，我国网络直播用户和网络音乐用户规模已分别达到7.03亿和7.29亿，其中演唱会直播用户规模为1.42亿

凭借情怀和IP两张王牌，线上演唱会圈了一波粉，为当前疲软的演艺市场注入了蓬勃的活力，一时间被视为新的行业风口但客观来说，网络演唱会这种新的商业形式在疫情过后能否继续独立存在，目前还没有形成定论，还需要进一步培养消费习惯，进一步规范行业发展而且现阶段网络演唱会暴露出来的隐疾也很多比如平台价值不高，存在感不好等等这些被市场质疑，被用户诟病的问题，为行业的长远发展留下了不确定性

线上演唱会稳定且影响深远从业者需要立足行业本身，长板和短板双管齐下，合理利用情怀IP等外力来谋求成功同时，要努力提高服务能力，强化品牌价值，释放带动效应，发挥引领作用，促进文化市场和演艺产业的繁荣发展依靠消费者的怀旧情绪，著名歌手的原创IP等外在因素，不仅难以构建在线演唱会业态可持续发展的内生动力，还会诱发用户的审美疲劳，降低其消费意愿

现场感和互动性是在线音乐会独立于线下演出存在的关键从业者应充分利用文化与科技的融合，抓住元宇宙的发展机遇，积极探索VR，AR，MR等虚拟技术的运用，增强线上演唱会的临场感和互动性，突破时空限制，为用户提供超越线下演出，更生动有趣，互动体验更强的独特消费感受，从而拉近人与人之间的距离，更好地留住用户，温暖用户